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IKEA llega a Zaragoza

El referente logístico de la industria del mueble abrirá en Zaragoza el próximo día 22 de mayo.

Conozco IKEA desde muchos años atrás, cuando su implantación en España era casi exótica. He visitado la mayoría de los centros nacionales, desde Barcelona a Las Palmas de Gran Canaria y algunos fuera de nuestras fronteras.
No soy un fanático de IKEA, pero he de reconocer que la suya ha sido una historia de triunfo basada en enfocar un negocio muy tradicional de manera muy distinta a la habitual: el sector del mueble maneja niveles de servicio (en términos de plazo de entrega) inadmisibles para la mayoría de los bienes de consumo, de manera que el hecho de poder disponer del mueble justo en el momento de la visita a la tienda es un extraordinario valor añadido.

Si a esto se añade que -por el hecho de entrgar el mueble desmontado- su transporte es mucho más fácil y el coste es menor, casi tenemos hecha la cuadratura del circulo...

Este es un caso paradigmático de como el modelo logístico ha dado una auténtica ventaja competitiva al negocio, aunque hay que reconocer que también el marketing ha jugado un papel primordial en el desarrollo y la popularidad de IKEA